专访丨阿根廷足协CMO:一旦条件具备,我们考虑第一时间再到中国

  卡塔尔世界杯热度最高的球队是哪支?不同的球迷当然有着不同的看法。“诸神黄昏”的主题之下,梅西和他所率领的阿根廷队在本届世界杯首秀就爆冷输给了沙特队之后,用一波三连胜闯入到八强阶段,将与荷兰队争夺一个半决赛席位。

莱昂德罗·彼得森将梅西落场球衣交给阿根廷足协中国办公室负责人郑燕宇

  就在今天,红星新闻记者关注到,阿根廷国家足球队官方账号发布活动,将梅西在本届世界杯首场比赛使用过的球衣赠送给中国球迷。对此,红星新闻记者专访了阿根廷足协首席市场官莱昂德罗·彼得森,阿根廷足协中国办公室负责人、北京聚星动力文化传媒有限公司副总经理郑燕宇,他们详细讲述了阿根廷国家队是如何努力拉近与中国球迷之间距离的各种举措。

  团队远赴卡塔尔

  为中国球迷定制生产内容

  12月3日,阿根廷国家队中文社交媒体发布信息,表示将把梅西在本届世界杯首秀面对沙特队的球衣送给中国球迷。对此,郑燕宇向红星新闻记者介绍说:“这件球衣的珍贵自然不用赘述,本届世界杯开始之前,梅西就表示这将是自己的最后一届世界杯,首场亮相的球衣,当然也有非常重要的意义。”她表示,包括微博、抖音、微信等阿根廷国家队中文官方社交媒体开通四年多的时间来,一直致力于为中国球迷定制化生产更多内容。“卡塔尔世界杯期间,我们也派出了团队远赴卡塔尔,为中国球迷定制生产内容,希望让大家能够与阿根廷队并肩作战。”

红星新闻摄影记者 刘海韵 发自卡塔尔世界杯现场

  阿根廷足协在首场比赛的赛后,就将梅西当场比赛使用过的球衣保存下来,并决定将它拿出来回馈给广大中国的阿根廷球迷。“我们在卡塔尔多哈进行了一个庄重的球衣交接仪式,”郑燕宇说,“在收到了足协赠予的梅西球衣之后,我们迅速安排把这件极具纪念意义的球衣发往国内,目前球衣已经送至阿根廷足协位于北京的中国办公室。”

  对于在社交平台上发起的活动,郑燕宇向红星新闻记者介绍说,首先他们发布了阿根廷足协首席市场官(CMO)莱昂德罗·彼得森的视频,介绍这件球衣会作为礼物送给中国的阿根廷球迷。“视频一经发布,就获得了非常热烈的反响。”而从今天中午12点开始,网友可以根据规则参与这项活动,将梅西的世界杯落场球衣带回家!

  上千万球迷“心属蓝白”

  资讯与产品链接地球两端的足球情缘

  时间回到2019年5月,阿根廷足协主席塔皮亚率领足协十余名高管来到中国。在水立方新闻发布厅,塔皮亚代表阿足协与聚星动力签署合作协议,将阿根廷足协中国办公室落户北京。“自此,我们就负责阿根廷足协在中国所有的品牌、商务、市场开发等各方面工作。”郑燕宇向红星新闻记者介绍说。

梅西落场球衣将赠送给中国的阿根廷球迷

  近年来,阿根廷队在中文的社交媒体上创建了各种形式的账号,用图文、短视频等多种形式,与中国的阿根廷球迷保持频密互动。“上千万球迷关注阿根廷国家队的账号,‘心属蓝白’的他们希望在中文社交平台上获取队伍的一手资讯,我们也竭尽所能满足大家对信息的需求。”红星新闻记者注意到,在微博、抖音等平台上,阿根廷国家队的社交媒体账号都是国家队IP里人气最高、粉丝互动量最多的账号。

  除了一手的资讯之外,最近几年时间内,阿根廷足协也陆续推出深受中国球迷喜爱的优质官方授权产品。“迄今为止,阿根廷足协推出了几百款设计精良、品质过硬的产品,”郑燕宇介绍说。根据天猫、抖音等电商平台的数据显示,在卡塔尔世界杯期间,阿根廷国家队的电商销售数额稳居国家队IP当中的第一位,潘帕斯雄鹰在中国的市场基础非常坚实。

  “此次回馈中国球迷的梅西球衣活动,就是我们希望以此进一步拉近地球两端的足球情缘,让更多中国球迷能够感受到阿根廷国家队对中国球迷的感激。”

  阿根廷足协:一旦具备条件

  我们考虑第一时间再次来到中国

  红星新闻记者了解到,目前阿根廷足协已经在中国累计开发了超过10家Regional sponsor(区域赞助商),中国品牌与阿根廷足协的牵手,也让阿根廷足协看到了中国市场开发的必要性及重要性。

  卡塔尔世界杯期间,阿根廷足协高管纷纷表示,非常怀念2019年5月在水立方进行的阿根廷足协中国办公室成立仪式以及新闻发布会。“那次活动让我们感受到了中国球迷、媒体与品牌方的巨大热情,”阿根廷足协首席市场官莱昂德罗·彼得森表示,“塔皮亚主席还去到清华大学发表演讲,并且访问中国足协洽谈合作事宜,我们非常怀念上一次中国行,以及当时取得的丰硕成果。”

莱昂德罗·彼得森(左)

  莱昂德罗·彼得森表示,由于疫情等缘故,阿根廷足协在近三年都未能再度来到中国,但是他在接受红星新闻记者采访时表示:“一旦条件具备,我们将考虑在第一时间再次来到中国,进行商务访问和考察。同时,阿根廷国家队也非常希望能够再次有机会来到中国参加比赛,毕竟‘鸟巢’是阿根廷国家队赢得奥运会金牌的地方,我们非常希望回到这个福地参加比赛。”

  对于广大中国球迷的支持,莱昂德罗·彼得森表示:“中国球迷与全球其他地区的阿根廷球迷一样,都是蓝白军团前进的动力和依靠。希望大家一如既往地支持阿根廷国家队,我们也会在场上用精彩的表现,来回馈中国球迷的支持。”

  红星新闻记者 裴晗

  编辑 欧鹏

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